Con el aumento de la importancia de las redes sociales como Facebook o Twitter, las marcas, según los masters publicidad consultados, están dispuestas a gastar más dinero en estas plataformas para atraer una mayor cantidad de potenciales clientes.
Así lo pone de manifiesto un nuevo informe de la Direct Marketing Association (DMA), donde los masters publicidad y masters en marketing señalan que las empresas prevén asignar la mayor proporción de sus presupuestos de marketing a los medios de comunicación sociales.
Para realizar este informe, los master expertos hicieron una encuesta entre las empresas y se les consultó cuanto más están gastando en los diferentes canales de marketing este año en comparación con el pasado año 2010 y los resultados arrojaron que el Social Media superó los 4 puntos de media, lo que indica que los gastos destinados de las empresas en estos medios están siendo y serán mayores en comparación con los gastos realizados durante el mismo período del pasado año.
Los masters que realizaron este estudio analizaron también otro hecho significativo y es que las marcas no se limitan a la creación de contenido social en sus perfiles, sino que también están desarrollando aplicaciones sociales específicas e invirtiendo en anuncios y publicidad display. Otras áreas donde se destinarán parte de estos presupuestos son en las estrategias SEO, marketing y publicidad móvil, y el correo electrónico otorgando una especial atención a la relevancia y calidad de la información y contenidos.
El nuevo modelo de financiación de RTVE representó un respiro para las televisiones privadas españolas ya que propició que sus ingresos por publicidad aumentasen un 24,7% durante el pasado año, hasta alcanzar los 1.913 millones de euros, según el Informe Anual de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), presentado este martes por masters publicidad en el Senado.
El informe de la Comisión realizado por masters publicidad muestra que los ingresos de las cadenas privadas por publicidad pasaron de 1.552 millones de euros en 2009 a 1.913 millones en 2010, mientras que las televisiones públicas ingresaron 400 millones menos.
Sin embargo, los ingresos de las televisiones sin tener en cuenta las subvenciones se redujeron un 2,1%, hasta los 4.422,6 millones de euros. Esta caída se explica principalmente por el descenso en la facturación por los servicios de pago por visión, que pasó de 1.768 millones de euros en 2009 a 1.681 millones durante el pasado año debido fundamentalmente, según los masters consultados, al aumento de plataformas que ofrecen estos servicios.
En resusmen, los ingresos totales del sector audiovisual se mantuvieron al alza gracias a las subvenciones recibidas por las cadenas, que crecieron casi un 60% (57,9%), hasta los 2.289 millones de euros, según los masters especializados en el sector.
Según un estudio de 'eMarketer' publicado por Editor&Publisher, en 2010 los masters publicidad han invertido más en publicidad para internet que en la publicidad publicada en prensa, un motivo más para que masters publicidad y masters marketing se especialicen en el mundo online.
De hecho, la inversión en publicidad para web ha crecido en un 13,9%, lo que supone una inversión de 25,8 billones de dólares durante todo el año. Según las estimaciones de 'eMarketer' los publicistas esperaban gastar sólo 23 billones de dólares en prensa impresa este año.
Y, ¿por qué los vendedores destinan una mayor parte de su presupuesto a los medios de comunicación digitales? Fundamentalmente porque los masters publicidad creen que hay más clientes potenciales en la web. Pero no es esa la única razón ya que la mala situación económica ha acelerado este proceso de cambio en el que la publicidad digital cobra más importancia debido a que se ha convertido en una apuesta más fiable para los inversores puesto que en los medios impresos siempre es más dificil medir el resultado financiero.
Para 2011 en EEUU se espera que la inversión en publicidad digital vuelva a aumentar un 3%, 169 billones de dólares, mientras que para los medios impresos va a seguir cayendo y se reducirá un 6%.
Según un estudio realizado por expertos en publicidad de la agencia 101 sobre "La evolución de los anuncios navideños en España", los anuncios de Navidad continúan aferrados a los tópicos navideños de toda la vida ya que son los más efectivos a la hora de atraer la atención del consumidor.
De hecho, el estudio de los expertos en marketing refleja que aunque el consumidor español se caracteriza por ser muy cambiante, en lo que respecta a la Navidad, detesta los cambios y prefiere encontrarse año tras año con aquellos mensajes que le devuelven a los primeros años de su niñez.
Los típicos más empleados son la nieve, los niños, que ocupan el primer puesto en el ranking de los más usados por los creativos publicitarios con más de la mitad de los anuncios navideños. El árbol de Navidad,las luces, los reencuentros y la familia, les siguen muy de cerca.
El estudio elaborado por estsos especialistas con un master en publicidad también refleja la batalla que año tras año enzarza a los Reyes Magos con Papá Noel que de momento gana ya que protagoniza el 13% de los anuncios analizados, frente al 7% de los tradicionales monarcas de Oriente.
Aunque todo evoluciona, incluído el marketing y la publicidad en la televisión, y los tradicionales encuentros de hijos que acudían al pueblo a pasar esos días con sus padres han sido sustituídos por los reencuentros en el aeropuerto o la estación con la pareja que trabaja en el extranjero y que ahora vuelve a casa por Navidad.